“在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。”这句营销名言套用在中国首善陈光标身上，是百分百的贴切。 陈光标是营销高手，也是经典的话题人物。他最善长在新闻热点上推销自己、在爱恨纠结的议题上言行激进。例如当人们将焦点放在他的高调行善，并热辩行善应该高调还是低调时，他已经达到高效营销的目的。同意也好、反对也罢，两种声浪都在为他推波助澜，让他坐收渔翁之利。
借雷锋再上报
微博消息：7月1日上午11时50分，陈光标向雷锋墓献上了鲜花，同时也献上《纽约时报》等外媒报纸，上面有关于他在美国慈善之行的报道。陈光标说：“来向雷锋叔叔汇报美国之行的成果”，随后在雷锋墓前磕了三个头。
陈光标借“雷锋英魂“再上报，令人啼笑皆非。有人调侃道：差个翻译，至少来本牛津汉英词典（雷锋才看得懂啊！）。陈光标在美国的善行，成了中国网民津津乐道的话题，据说活动当天近百位媒体人应邀出席，陈光标那几十万美元换来的媒体价值实在超值了。
陈光标于6月中旬在《纽约时报》和《华尔街日报》以中英双语刊登施舍广告，他在微博留言：“美国的穷人还真不少，每天都有约2000人报名，看来到时要过万人”。有评论说，他在奚落美国强权政府的布施中找到了个人的快感，也借此吸引国内权力层面的认可。
6月25日，陈光标在纽约接待250名贫民和流浪汉用餐。当流浪汉得知他们无法领到陈光标许诺的每人300美元现金之后，有人怒斥陈光标为“骗子”。不过，后者接受媒体电访时解释说，他原本计划现场发放现金，但筹办该活动的纽约市援助会认为，流浪汉可能会滥用那些钱，因此他将承诺的金额悉数捐给援助会。
以善小而为之
2013年3月5日，是毛泽东题词“向雷锋同志学习”50周年。雷锋，这个停留在22岁的年轻生命，和中国人一起穿越了新中国50年的成长变迁。 中国的“雷锋日”、“雷锋月”旨在弘扬雷锋精神的内涵，包括奉献、“钉子”和“螺丝钉”精神、艰苦奋斗和勤俭节约等，“以善小而为之，从点滴做起”。
陈光标显然用雷锋抬高自己的小善，高调或低调都不是问题，关键在于行善的背后，行销才是真卖点。新闻触觉敏锐、创意手法推陈出新，是陈光标营销团队最成功的地方。行善不以高调或低调区分，而是以功利性定调。我认为，回馈社会的公益活动，功利性应介于10%至20%之间，而不是行销百分百，行善百分之一。
雷锋日记中，有一段话颇有意思：“如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地？如果你是一线阳光，你是否照亮了一分黑暗？”
（原文刊于20140703《言论版》）
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