云淡风轻：捐助教育或公然挑衅？

商业社会，利字挂帅。有钱行善，无往不利？
上周接到消息，有一所学校打算接收一家遭取缔公司的大笔捐款，闻讯颇感沉重。这所位于乡区的学校今年推展好几项活动，致力筹募100万令吉建设校园，三机构领导肩负重任，四处筹措，而今被该公司相中，高调宣布拨巨额支持学校发展。
消息一传开，果然引起哗然。在舆论压力下，学校领导人坚决表态：“为了学校发展，各方捐款来者不拒”，并针对大肆批评的网民说：“他们只捐出‘一张嘴’，捐过一分钱吗？”
来者不善，善者不来。表面上是捐助教育，实际上是公然挑衅：学校敢不敢收？执法单位有没有权力管？

学校冠名回馈捐赠

2011年5月23日，中国清华大学第四教学楼挂牌改名为“真维斯楼”，照片在网上疯传之后，引起广泛关注。据悉，这是清华教学楼当中，第一个被企业冠名的。
神圣的学府接受企业和私人捐赠，并以冠名回馈，在欧美高等学府早已不鲜闻，美国的哈佛大学和耶鲁大学，也是以捐赠者姓氏冠名的。2005年美国加州柏克莱大学为答谢李嘉诚的慷慨捐款，将研究中心命名为“李嘉诚生物医学和健康科学研究中心”；2008年英国剑桥大学因爱德华夫妇捐赠巨资，而将新大厅学院改名为“莫里爱德华学院”。
清华大学的第一宗捐赠冠名个案，引来天朝网民的嘲讽：有了“真维斯楼”（服装品牌），“杜蕾斯楼”（安全套公司）不远了……。也有人说：与其冠名“真维斯楼”，不如叫“青楼”！
网络舆论对于清华的建设起不了积极作用，却引发社会省思。毕竟学府是神圣的教育殿堂，捐赠冠名不是商业交易，捐献者真正的意图是什么，校方领导人必须冷静思考、谨慎行事。

力求合情合理合法

华校筹款是一条漫漫长路。董家协三机构领导费尽心力、义无反顾，造福一代又一代的莘莘学子，这种无私的精神是值得推崇的。学校以冠名方式回馈企业或个人，可吸引更多企业和个人加入捐赠行列，让学校获得源源不绝的发展资金，但是这种做法也应顾及文化内涵和教育使命，因为这不仅仅是机会教育，也是社会教材。
遭贸消部点名取缔的公司算不算合法？身份未明的人士冠名大楼，对于孩子们的教诲是什么？打着行善的旗帜，有钱则无往不利？违法的公司有回头路吗？社会的底线在哪里？
君子爱财，取之有道。尽管许多人与事并非一朝论定，可是许多是与非依然清楚界定，一切依法办理，力求合情合理合法，才是上上之策。这起事件考验着学校领导人的智慧和执法单位的决心。在诸多争议声中，温馨提醒，为与不为，以及如何为之，都将载入校史。

（原文刊于20140731《言论版》）

云淡风轻：从大力神杯到坦克战魂

日耳曼战车时隔24年，终于如愿捧回大力神杯，凯旋而归。此次的成功得来不易，7战6胜1平，最经典的一场是以大比分7-1绝杀东道国兼五届世杯冠军巴西，写下历史新页。
阿根廷与德国决战前夕，多数人看好德国队，因为这支欧洲劲旅有最多全面的优秀球员、冷静应战、发挥平均，无论老将或小兵都有杰出表现。事实证明，对巴西一役，36岁老将克洛泽打入一球，世界杯累积进球达16个，超越罗纳尔多所创下的15球记录，而决战加时赛22岁小将格策一球破网，小兵立大功。

希特勒耍手段求冠

德粉满天下，巫统京那巴当岸国会议员邦莫达在推特上失言“希特勒万岁”，掀起轩然巨波。
追溯历史，意大利用手段夺得1934年的世界杯，让希特勒心痒痒。1938年，二战爆发前夕，人们以为那或许是最后一届世界杯了。希特勒一心求冠，仿效意大利使了点盘外招，当坦克驶入奥地利，希特勒除了抢钱抢物之外，也抢走“神奇之队”的优秀球员，组成“奥德帝国”，却由于奥地利球员们无心应战，和德国球员无法配合，最终强大的“奥德帝国”2-4输给了瑞士。
本届世界杯，德国对垒加纳的比赛期间，一名德国的疑似纳粹分子冲进球场，脱掉上衣露出胸前的纳粹标语和联系方式，最后在加纳中场球员蒙塔里的驱赶下才离场。
“凡碾过必留痕迹”，若将日耳曼战车在世杯赛的辉煌战绩，与纳粹大军相提并论，德国队必定很无奈。纳粹党残留的阴影，始终笼罩着德国人的心。
多年以前，我在欧洲火车上遇见一位德国籍历史教师，攀谈起来，他相当在意地问：你们的教科书如何记载德国发动战争的历史呢？我如实回答：我们印象较深刻的是日本发动二战的史实，因为长辈或媒体上都会提及那段可怕的记忆。他听了，松了口气。
8月15日是日本战败纪念日，有位中国朋友问：日本人如何看待这个日子？

最忌纳粹阴魂不散

中日在战争议题上是世仇，绝不休止、互不妥协，日本平民的战争反思是“从此不要再有战争”，可是政客们必定在这重大日子捞取政治筹码，有者甚至信口雌黄，公然否定战争历史。
“日耳曼战车”并不是希特勒独创的名堂，而是德意志人的民族自豪感的体现。在世杯赛场上拼搏的德国队，绝不希望跟纳粹阴魂相提并论，而在二战纪念日，日本人也不希望“蝗军”阴魂不散，因为只有政治疯和权力狂才会重蹈覆辙。在有心人的煽动下，爱国情操和民族主义往往蒙蔽了历史真相。
“胜者为王，败者为寇。我知道明天全世界的人都会因为我战败而责备我， 但那又有什么呢？” 希特勒名言如今成了反面教材，因为在世杯赛场上，日耳曼战车已经碾压过他的遗体。

（原文刊于20140717《言论版》）

云淡风轻：行销一百行善百一

“在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。”这句营销名言套用在中国首善陈光标身上，是百分百的贴切。 陈光标是营销高手，也是经典的话题人物。他最善长在新闻热点上推销自己、在爱恨纠结的议题上言行激进。例如当人们将焦点放在他的高调行善，并热辩行善应该高调还是低调时，他已经达到高效营销的目的。同意也好、反对也罢，两种声浪都在为他推波助澜，让他坐收渔翁之利。

借雷锋再上报

微博消息：7月1日上午11时50分，陈光标向雷锋墓献上了鲜花，同时也献上《纽约时报》等外媒报纸，上面有关于他在美国慈善之行的报道。陈光标说：“来向雷锋叔叔汇报美国之行的成果”，随后在雷锋墓前磕了三个头。
陈光标借“雷锋英魂“再上报，令人啼笑皆非。有人调侃道：差个翻译，至少来本牛津汉英词典（雷锋才看得懂啊！）。陈光标在美国的善行，成了中国网民津津乐道的话题，据说活动当天近百位媒体人应邀出席，陈光标那几十万美元换来的媒体价值实在超值了。
陈光标于6月中旬在《纽约时报》和《华尔街日报》以中英双语刊登施舍广告，他在微博留言：“美国的穷人还真不少，每天都有约2000人报名，看来到时要过万人”。有评论说，他在奚落美国强权政府的布施中找到了个人的快感，也借此吸引国内权力层面的认可。
6月25日，陈光标在纽约接待250名贫民和流浪汉用餐。当流浪汉得知他们无法领到陈光标许诺的每人300美元现金之后，有人怒斥陈光标为“骗子”。不过，后者接受媒体电访时解释说，他原本计划现场发放现金，但筹办该活动的纽约市援助会认为，流浪汉可能会滥用那些钱，因此他将承诺的金额悉数捐给援助会。

以善小而为之

2013年3月5日，是毛泽东题词“向雷锋同志学习”50周年。雷锋，这个停留在22岁的年轻生命，和中国人一起穿越了新中国50年的成长变迁。 中国的“雷锋日”、“雷锋月”旨在弘扬雷锋精神的内涵，包括奉献、“钉子”和“螺丝钉”精神、艰苦奋斗和勤俭节约等，“以善小而为之，从点滴做起”。
陈光标显然用雷锋抬高自己的小善，高调或低调都不是问题，关键在于行善的背后，行销才是真卖点。新闻触觉敏锐、创意手法推陈出新，是陈光标营销团队最成功的地方。行善不以高调或低调区分，而是以功利性定调。我认为，回馈社会的公益活动，功利性应介于10%至20%之间，而不是行销百分百，行善百分之一。
雷锋日记中，有一段话颇有意思：“如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地？如果你是一线阳光，你是否照亮了一分黑暗？”

（原文刊于20140703《言论版》）