云淡风轻：口红效应

爱FM“名师早点”20160209
专栏“云淡风轻”20160211
根据报道，由于通胀失控推高痛苦指数，委内瑞拉今年可能连续第二年蝉联“全球最痛苦经济体”。彭博彙整理出63个经济体的痛苦指数（Misery Index），委内瑞拉去年的平均 年通胀率高达98.3%，失业率为6.8%，两者总和之后的痛苦指数为105.1，全球最高。国际油价暴跌，加上外债超过100亿美元，委内瑞拉今年的痛苦指数预料再往上窜至159.7，继续“称冠”全球。
痛苦指数是由经济学家亚瑟奥肯（Arthur Okun）于1970年代提出的，是将失业率和通货膨胀水平简单的加和而得的一个经济指标。高失业率和高通胀率都将导致一个国家的经济和社会损失。

年年难过年年过

虽然马来西亚未列入63个痛苦的经济体，这并不意味着大马人不痛苦，而是有苦自知，尤其是在迎接农历新年的此刻，有人说：王小二过年，一年不如一年。也有人说：年年难过年年过。
大马人的“痛苦根源”包括了国际油价和令吉汇率跌跌不休、税务如消费税、外劳人头税的负担等，在通胀和失业率的数据之间，政治上的变数也起着相当大的影响。在这个欢腾喜庆的日子，新年气氛在购物广场华丽的装潢、街头巷尾的新年歌旋律中，带动了“口红效应”。
20世纪30年代美国经济大萧条时期，首次提出了“口红效应”的经济理论。
由于经济萧条，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必需品”，从而刺激廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这个规律，适时调整本身的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

口红效应受益者

美国在1929年至1933年之间工业产值减半，但化妆品销售量增加；1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受9·11袭击之后，口红销售额翻倍。
美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，上个世纪二三十年代的经济危机，当时几乎所有行业都沉寂趋冷，好莱坞电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望。2008年，美国经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。
大马人在客观环境充满挑战的丙申火猴年，更加渴望扫除心头的阴影，本地电台、电视台及独立电影公司、唱片公司纷纷推出了贺岁电影和新年歌专辑，希望借由“猴爷”的敏捷身手，在新年期间逆境上扬，从“口红效应”中获益。希望更多大马人支持本土电影和原创歌曲，在感受佳节的热闹气氛、心灵获得慰藉的同时，协助推动本土电影及乐坛的发展。
最后，恭贺本报读者：猴年大吉、万事如意。
（原文刊于20160211《言论版》）